猴王的前世今生：猴王花茶——品牌回顧
猴王牌是中國花茶著名品牌，源自1950年的湖南長(zhǎng)沙茶廠，60多年，歷經(jīng)風(fēng)雨，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。
1950年，長(zhǎng)沙茶廠成立，開始生產(chǎn)茉莉花茶，主要出口，少量銷往廣州和天津。
1981年，湖南省茶葉進(jìn)出口公司委托德信行在香港設(shè)計(jì)“猴王”商標(biāo)圖案。
1982年猴王牌商標(biāo)正式由湖南省茶葉進(jìn)出口公司向工商行政管理局申請(qǐng)注冊(cè)，注冊(cè)號(hào)157711.同年10月，在北京召開的《全國少數(shù)民族用品及土特產(chǎn)展銷會(huì)》上，猴王牌茉莉花茶第一次展現(xiàn)在首都北京，以其獨(dú)特的包裝形式和“香、濃、醇、美”的品質(zhì)特點(diǎn)，一泡走紅。
“猴王”采用炒青坯窨制花茶，打破了學(xué)術(shù)界認(rèn)定的“只有烘青才能窨制花茶”的理論。并首家在茶葉包裝上使用噴鋁袋包裝，很好的解決了茶葉保香、防潮燈問題。
2000年，“猴王牌”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至中國茶葉股份有限公司。
2005年至2016年，“猴王”牌由湖南猴王茶業(yè)有限公司使用，現(xiàn)公司已解散。
2017年至今，中國茶葉有限公司授權(quán)湖南中茶茶業(yè)有限公司獨(dú)家使用“猴王”牌。
背靠中茶湖南強(qiáng)大品牌支撐專注猴王生產(chǎn)線恢復(fù)
實(shí)力大型茶企老字號(hào)猴王作為花茶領(lǐng)軍企業(yè)，是我國注冊(cè)最早的茶葉品牌之一。主要產(chǎn)品為“猴王”牌系列茉莉花茶。“猴王”牌茉莉花茶采用湖南的炒青茶坯工藝精制而成，打破了茶葉學(xué)術(shù)界原認(rèn)定的只有烘青坯才能窨制花茶的理論。以一香、二濃、三美、四純的品質(zhì)特點(diǎn)，受到了全國尤其是北方市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。1998年經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局市場(chǎng)調(diào)查確認(rèn)：“猴王”牌茉莉花茶居全國銷售量第一、銷售額第一和市場(chǎng)占有率第一。
產(chǎn)品是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，中茶目前在產(chǎn)品研發(fā)方面已擁有十個(gè)實(shí)驗(yàn)室，一個(gè)大型產(chǎn)品研發(fā)和體驗(yàn)中心，軟硬件設(shè)施達(dá)到世界先進(jìn)水平，擁有專利數(shù)已達(dá)188個(gè)。湖南總經(jīng)理熊嘉指出，中茶“猴王”牌花茶業(yè)務(wù)目前的核心要?jiǎng)?wù)是恢復(fù)，用一至兩年的時(shí)間專注于最大程度的恢復(fù)“猴王”牌花茶原有的產(chǎn)品、渠道、客戶和市場(chǎng)份額。
中茶猴王人發(fā)揚(yáng)湘軍精神為產(chǎn)品上市最后沖刺
猴王茶業(yè)以優(yōu)質(zhì)品牌和人力資源，發(fā)揮湘軍“吃得苦、耐得煩、霸得蠻”的優(yōu)良傳統(tǒng)，全體加工廠人員緊鑼密鼓、蓄力并發(fā)，實(shí)行行業(yè)最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把每一道防線，用短短60天時(shí)間突擊完成新生產(chǎn)線的建設(shè)。猴王茉莉花茶現(xiàn)已完成生產(chǎn)，已于2017年5月與消費(fèi)者見面。
中茶猴王人實(shí)施產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，以弘揚(yáng)中華茶文化為已任，以奉獻(xiàn)健康與自然的綠色飲品為宗旨，竭誠為廣大消費(fèi)者和客商服務(wù)，創(chuàng)建國內(nèi)一流的茶葉生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。
2017年猴王重新殺回市場(chǎng)
五月的長(zhǎng)沙春意盎然、朝氣蓬勃。5月19日，來自全國20多個(gè)省市和地區(qū)的全國經(jīng)銷商代表齊聚美麗的星城，中茶猴王2017年全國經(jīng)銷商年會(huì)隆重召開。在明晰的品牌化發(fā)展布局、經(jīng)銷商穩(wěn)定而堅(jiān)實(shí)步伐中，在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，堅(jiān)持走創(chuàng)新升級(jí)路線的大方向不動(dòng)搖，不斷增強(qiáng)自身實(shí)力、努力搶占市場(chǎng)份額、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，向著更為遼闊的風(fēng)景進(jìn)發(fā)！
政企攜手共商大計(jì)
中糧集團(tuán)布局花茶產(chǎn)業(yè)，將重振老字號(hào)猴王牌雄風(fēng)，促進(jìn)湖南花茶走出湖南、走向中國、走向世界的文化愿景，也為企業(yè)騰飛準(zhǔn)備了一個(gè)大平臺(tái)。湖南省發(fā)改委、湖南省農(nóng)委、湖南省商務(wù)廳、長(zhǎng)沙市商務(wù)局、湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、望城經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，湖南中茶總經(jīng)理熊嘉女士等重磅嘉賓集聚一堂，在瞬息萬變的市場(chǎng)，為企業(yè)提供方向性思路，打好文化價(jià)值與轉(zhuǎn)型升級(jí)組合拳，共譜花茶新篇章。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓參觀了中茶猴王加工廠，并參與了開工儀式和剪彩。
大師對(duì)話權(quán)威發(fā)聲
茶界泰斗施兆鵬教授帶領(lǐng)了湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)一行四人親臨現(xiàn)場(chǎng)表示祝賀，湖南茶葉學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)肖力爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)分享《花茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》，現(xiàn)場(chǎng)解讀科學(xué)行業(yè)數(shù)據(jù)，剖析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局，為花茶發(fā)展做出科學(xué)預(yù)測(cè)，指出目前我們面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，贏得現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)劉仲華教授發(fā)來VCR視頻寄語猴王花茶，對(duì)猴王花茶的發(fā)展形勢(shì)做出了明晰的分析與預(yù)測(cè)。湖南省茶葉研究所首席專家包小村對(duì)中茶猴王未來的發(fā)展道路提出了指導(dǎo)性的建議。大師匯聚，群星閃耀，與嘉賓共話猴王美好未來。
考察綜合產(chǎn)業(yè)園
與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓現(xiàn)場(chǎng)考察中糧湖南中茶茶業(yè)綜合產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)園占地80畝，總投資1.8億元，建成后將成為中糧集團(tuán)華中地區(qū)的茶葉運(yùn)營中心、中茶猴王花茶的生產(chǎn)加工中心、中國花茶技術(shù)創(chuàng)新中心和“沙漠之舟”小包裝出口品牌茶的生產(chǎn)加工中心，規(guī)劃可生產(chǎn)2000噸花茶，100噸名優(yōu)茶，3400噸出口品牌茶。
戰(zhàn)略合作模式創(chuàng)贏
湖南中茶與湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)進(jìn)一步推動(dòng)企校戰(zhàn)略合作模式，發(fā)揮湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)在技術(shù)領(lǐng)域和科研攻關(guān)方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合湖南中茶老字號(hào)茶企研發(fā)銷售經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)發(fā)展，一同續(xù)寫歷史新篇章。湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長(zhǎng)曾福生先生、湖南中茶茶業(yè)有限公司總經(jīng)理熊嘉共同為“中國花茶技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)中心”揭牌。
團(tuán)隊(duì)誓師風(fēng)雨同行
這不僅是一場(chǎng)思想的碰撞會(huì)，也是一場(chǎng)老朋友的久別重逢。來自全國五湖四海的經(jīng)銷商朋友齊聚一堂，傳承猴王匠心精神，共憶崢嶸歲月。湖南中茶茶業(yè)有限公司總經(jīng)理熊嘉為大家分享了《猴王的故事》，猴王是具有民族精神的國民品牌，號(hào)召大家砥礪前行、再創(chuàng)輝煌。湖南中茶銷售總監(jiān)王文武帶領(lǐng)猴王團(tuán)隊(duì)朗誦了《猴王之歌——我心中的猴王》，追溯猴王花茶60余載光輝歷程。吉林省茶葉公司、鄭州市茶葉公司、濟(jì)南潤香茶行作為經(jīng)銷商代表講話，表達(dá)了對(duì)中茶猴王的祝賀與期待，并于現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了簽約儀式，負(fù)責(zé)猴王產(chǎn)品研發(fā)及銷售的負(fù)責(zé)人先后分享了年度產(chǎn)品計(jì)劃與銷售政策，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)洋溢著溫馨感人和團(tuán)結(jié)向上的氣氛。
凡是過去，皆為序章。走過了匠心60余載，又到了新的起點(diǎn)，準(zhǔn)備開始新的征程。我們堅(jiān)持用心做事，追求卓越，以誠立業(yè)，以信鑄魂！與經(jīng)銷商們奔著同一個(gè)方向前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)互利共贏！我們用行動(dòng)兌現(xiàn)諾言，不忘初心，砥礪前行！
知識(shí)小貼士：
王者榮耀
多年來的風(fēng)雨磨練，“猴王”茶已成為行業(yè)內(nèi)不老的神話。“猴王牌”茉莉花茶曾獲“國家質(zhì)量銀質(zhì)獎(jiǎng)”，并榮獲“國優(yōu)產(chǎn)品”、“中國茶葉名牌”、“全國三綠工程放心暢銷茶品牌”、“湖南省著名商標(biāo)”、“湖南名牌農(nóng)產(chǎn)品”、“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”等稱號(hào)。2010年2月1日，“猴王及圖形”被國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)正式認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。
開創(chuàng)先河
“茶蜜露”、“獼猴桃茶”、“菊花茶”1987年5月投入試生產(chǎn)，年生產(chǎn)2000噸。成為國內(nèi)第一家生產(chǎn)茶飲料的企業(yè)。為滿足現(xiàn)代食品安全衛(wèi)生的要求，猴王率先引進(jìn)了世界先進(jìn)水平的全自動(dòng)稱量包裝設(shè)備，并建成了智能控制，集茶葉拼配、除雜、稱量、包裝于一體的立體式全封閉加工生產(chǎn)線，徹底改變了茶葉靠手工稱量、包裝的歷史。
服務(wù)“三農(nóng)”
堅(jiān)持扶農(nóng)、支農(nóng)、惠農(nóng)的理念，依托公司的資金、技術(shù)、品牌、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，直接投入資金、設(shè)備及技術(shù)與當(dāng)?shù)卮笮蜕a(chǎn)企業(yè)建立緊密型合作，以訂單、包銷等形式把加工大戶和農(nóng)戶聯(lián)系起來，與農(nóng)戶結(jié)成了利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的利益共同體。免費(fèi)為茶農(nóng)提供技術(shù)培訓(xùn)，發(fā)放各類資料，提高茶農(nóng)的種茶制茶水平。帶動(dòng)了40萬戶農(nóng)民增收致富，為湖南茶葉的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。
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